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第9章 江南春:马云有远见,“不靠谱”(1)

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  江南春,生于1973年,祖籍浙江宁波,生于上海,分众传媒创始人。

  1994年还在大三的江南春创立了永怡广告公司,自任总经理。2003年,在广告业摸爬滚打了10年的江南春以楼宇电视开创了一个全新的广告传媒。2005年7月,分众传媒登陆美国纳斯达克。

  第一次见面,我就被马云镇住了

  我认识马云大概是在2003年,当时他正好要去上海的软银总部。分众传媒也是软银投资的,而且分众的办公地点就在上海软银总部的对面。那一次我们听说马云同志过来了,就跑去看了一下;见到他之后,我就邀请他来我们公司坐了一会儿——因为就在对面——顺便我就向他请教了一些问题。

  我对马云同志的第一印象是,这个人长得好像蛮弱小的,但其实气场超大。所以马云一开口之后,现场我就被镇住。我已经忘记我们谈的是什么问题了,但是我只是觉得第一次被他震撼到,他整个气场就把我笼罩住,最后我只是一直听他讲他对这些问题的看法。马云同志基本上一针见血地回答了我的东西,刹那之间就把我很多的纠结和想法一枪就刺穿了,所以那时候他留下了非常深刻的印象。

  我对他的第一印象就特别特别好,虽然之前已经听说过这个人了,之前传说马云是一个神人,可是真的见了面之后,我发现他更神。以前听说的时候还没有觉得,因为我觉得自己的口才也非常好,所以有人说马云同志气场、口才特别强的时候,我还没有感觉到那么大的压力。

  我想,可能就是棋逢对手,碰到一个气场也很强,讲话速度也很快,语速也很快,思路也很快的人罢了。但是想不到我跟他见完面之后,就完全被他镇住。

  马云更善于做“人生导师”

  我和马云认识的时间蛮长的,已经过去十多年了,但我对马云印象比较深。

  过去两年,马云组织过一次“阿里巴巴与四十大盗”。“四十大盗”就是他的四十个关系比较好的朋友,我是他的同学,所以也是“四十大盗”之一。后来这“四十大盗”就去参加了马云的退休仪式。

  那场退休仪式给我的印象很深,马云在最后退休的仪式上,发表了他的一场讲演。我们当时是以“最后的讲演”去看的,想听听马云在最后退休的时候有什么样的感悟。我觉得他有一段话让我印象非常深。他说以后在阿里巴巴,他是一个什么角色呢,就是如果你要谈技术、谈业务千万不要找他,他听不懂。现在的年轻人谈的这些技术,他根本搞不懂说什么。但是如果你有什么人生问题想谈谈心,他欢迎你到湖畔学院,他作为湖畔学院的院长等你来喝喝茶、聊聊天、谈谈心。他在阿里巴巴未来就是这么一个角色。

  这个让我们再次领悟到,马云为什么能把阿里巴巴建成这么一个伟大的公司。我觉得马云的管理,永远不是在管事,而是在管人,管好人的思想,管好人的价值观。即使马云退休下来,实质上他永远是阿里巴巴的精神灵魂,永远是阿里巴巴价值观的塑造者。

  很多马云的研究者,都说他是特别善于用人的。我觉得,马云同志不仅善于用人,而且你跟他聊过之后,你的一种通透、一种悟性马上就得到了提高。所以他的主要作用不是去管业务。任何在阿里巴巴工作的人,内心出现了什么样的不平衡,出现了什么样的异动,出现了什么样的纠结;在精神价值观、生活理念、生活信念上发生什么动摇的时候,找找马云喝杯茶,很多问题就会迎刃而解。

  马云是“不接地气”的代表人物

  我和马云都是长江商学院毕业的同学,而且我和马云关系不错的另一个原因是我们都是浙江人,我们是老乡。

  马云可以说是浙商的代表、领军人物。还有复星的郭广昌、银泰的沈国军,我相信这些都是浙江最典型、最有代表性企业的创建者。

  浙商主要强在两大领域,一个我认为是消费品领域,你看到像宗庆后、宗珊珊,包括雕牌,这些在中国快消领域。他们体现了浙江人的勤奋、奋斗,能够把一个生意,把一瓶水打到这么远,打到中国任何一个角落。第二种就是以文科生为代表的一些人,马云是师范学校英文专业毕业的,我是华东师大学中文出身的……我们文科系出身的人,可能都有一些不切实际的想法,有些颠覆性的想法。当然我觉得相比马云来说,我就太现实了,他才属于严重的“不切实际”。

  马云是属于那种“不接地气”的人。所谓不接地气就是马云跟你聊事情时,他在说的都是十年之后的事。就是他在跟你聊这件事的时候,你总是觉得这个事情不靠谱,但是你看他干着干着,就把这个事情干靠谱了。

  我觉得马云谈事情时,很少跟你谈当下的、今天的业务和模式,他脑海里想的事情都是不切实际,基本上是五年、十年之后可能会发生的事情。当然我也不是说他每一件事情都做对了,但是他想的事情的确很少着眼于当下,都是五年、十年之后可能对今天的商业生态,对今天中国人的生活会有很大影响的事情。

  我和马云的关系有很多种,老乡,同学,他是我前辈,我们是竞争对手和合作伙伴。但用“同学”比较容易概括我们俩的关系。因为我们很多交往都是从“同学”当中发生的。而且同学的关系,第一更随和;第二以这个关系可以从马云身上学到很多东西。

  我们平时很多的往来也基本上是以“同学会”的形式展开的,我们的同学会经常组织我们互访,我们也经常走访他的阿里巴巴公司,听听他们企业的发展给我们每个企业所带来的启示。

  马云的阿里巴巴是一个非常开放的公司,欢迎很多人来。有一次大家集中去的时候,很多人很惊讶,因为看到了很多穿过阿里巴巴办公室的人的照片。穿过阿里巴巴办公室的人有马化腾同志,有李彦宏同志……甚至马云还请了阿里巴巴各大事业体的总经理来跟大家分享他们产业的发展,一点都不避讳今天好像是竞争对手的关系。所以我一直开玩笑说,所有竞争对手都已经跑到阿里巴巴内部来了。这就是阿里巴巴的一种开放的态度。

  今天中国互联网行业中,阿里巴巴能被别人学走的,都不是它的核心竞争力,这是由阿里巴巴的气量、马云的能力以及他的远见所决定的。

  “可怕”的马云

  我对马云同志最大的欣赏点就是“远见”。他看东西的思路跟别人最大的区别是,他永远看到别人看不见的东西。我觉得在我们思维范围之内或者实业范围之内看不见的东西,他可能站在今天已经想了,并且他很喜欢去干那种很难、不太可能成功的事情。

  因为十年之后的判断,很多人即使想到也不会落地去做的。而马云是那种把十年之后的事情想彻底了,想清楚了,并且从今天开始出发,用直觉去做未来的幻想和对未来的探索。但是他又用非常实干的理性,每一天向着十年之后那个目标一步一步去迈进的人,所以我觉得这是他比较“可怕”的地方。

  很多企业家都很实干,很多企业家也很吃苦,还有着高学历,有着很多漂亮的背景,马云并不一定拥有这些,那为什么马云能成为今天的马云呢?

  我觉得这就是天性,就像有人说“奇人异象”吧。可能马云天生对这种东西有判断力。他的思维逻辑跟别人最大区别,他是站在未来看今天,我们是站在今天看未来;他是站在“外星”看“地球”,而我们是站在“地球”看“外星人”。

  起步这个点的区别,决定了未来的成就。所以我就说,马云同志可能干别的事情会死得很惨,但是干互联网这个事,他的思维逻辑就最容易取得成功。

  “预言家”马云

  商学院的很多老师,是有非常大量的理论基础的,他们能够抛砖引玉,引发非常多的东西。但是实质上在我们一个班当中,由于有着各个企业、各个领域中精英的人才,所以每个人都能就一个话题发表出很多的东西。商学院的老师讲的是对今天历史经验的总结,他们给你很多经验累积出来的一点规律。

  马云说的东西都是一种对遥远事物的预测和判断。这种预测和判断有着很多可能需要验证的地方,他属于那种用直觉去预言,但马云的这些预言都一个一个被证实。所以我觉得我们在一起的时候,我非常愿意听他去讲他对很多未来的一些看法。

  马云的缺点是太完美

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