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第19章 iPhone一出,谁与争锋

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  要说生产电脑,乔布斯绝对是个行家,但是生产手机,乔布斯可就有点摸不着头脑了,于是他想到了与摩托罗拉公司合作,即将iPod内置在摩托罗拉生产的手机中,这样用户的手机就可以拥有音乐播放的功能。但是摩托罗拉生产出来的那款手机在乔布斯看来实在太糟糕了,外形让乔布斯失望到了极点。他立刻终止了合作,并在苹果新成立了一支团队,开始研发iPhone,一个能够打电话的iPod。

  iPhone与早期的Mac机一样,是全封闭的,机身无法打开,它不像其他手机一样需要更换电池,这使iPhone可以更薄。当时所有的主流手机,都是带有实体按键的,比如诺基亚,还有黑莓,但是乔布斯完全逆主流而行,他设计的iPhone是触摸屏的,而且是“多点触控”,多点触控可以识别人的五个手指同时做的点击、触控动作,正是因为这个功能,iPhone手机上才能运行“水果忍者”、“疯狂的小鸟”等风靡全球的游戏。

  iPhone的外形设计,延续了乔布斯的一贯风格——简洁却又不简单,手机的正面完全是金刚玻璃,一直延伸到手机的边缘,与超薄的不锈钢斜边相连接。寻找钢化玻璃的过程,可谓是费劲了周折。当时大部分手机都是采用塑料的屏幕,可乔布斯总喜欢尝试使用一些不同的材料,这一次他想要用玻璃来做手机屏幕,那样感觉更加优雅实在,可是当时市面上没有一种玻璃适合做手机的屏幕,因为大部分玻璃都易碎,而且不耐划。

  几番辗转,乔布斯认识了一个叫作威克斯的人。威克斯是康宁公司的CEO,在很久以前他们生产过一种类似“金刚玻璃”的材料,但是在当时没有找到合适的市场,所以停产了。听到人家说停产了,乔布斯就开始怀疑是不是因为那家公司的玻璃做得不够好,于是滔滔不绝地向威克斯解释玻璃的制作过程。威尔斯听得哭笑不得,因为在制作玻璃这个问题上,威尔斯可比乔布斯懂得多了。他打断一直喋喋不休的乔布斯,然后走到白板前,开始讲解“金刚玻璃”的化学原理。

  整个过程,乔布斯都听呆了,最后终于消除了对这种玻璃的顾虑。他希望康宁公司能够在短时间内尽快生产出这种玻璃来,但是威克斯认为自己做不到,因为这种玻璃已经很久不生产了。乔布斯再一次使用了他的“现实扭曲力”,他对威克斯说:“不要害怕,你们可以做到,只要你们想做,就一定能做到。”威克斯显然还没有适应乔布斯的“现实扭曲力”,但他还是按照乔布斯说的去做了,最后真的成功了。

  后来回想起这件事,威克斯一边摇头,一边露出不可置信的表情,那对于他而言就像是一场梦。他们生产出了一种之前从未制作过的玻璃,因为这种玻璃,让他们在一夜之间改头换面,开始专门生产“金刚玻璃”。如果没有乔布斯那“不知天高地厚”的鼓励,恐怕威克斯到最后也不会相信自己真的能够生产出这种玻璃。

  事后,乔布斯发短信给威克斯,对他说:“如果没有你,我们做不到。”而事实上,这也是威克斯想对乔布斯说的话。

  在iPhone的发布会上,乔布斯依旧以一身黑上衣、牛仔裤以及运动鞋的造型出现,这个风格已经成为了他的一种标志,他用“一款革命性的手机”来形容iPhone。这不是乔布斯在自夸,iPhone绝对称得上是一款革命性的手机,它将智能手机提升到了一个新的高度,开创了智能手机的新时代。

  如此好的一款手机,价格一定也不便宜,售价500美元的iPhone被苹果公司的竞争对手视为天方夜谭,因为这个价格是当时所有手机中最贵的,被称为手机中的奢侈品。但是令人想不到的是,iPhone在上市后很短的时间内,卖了9000万部,利润占全球手机市场利润总额的一半以上。

  后来iPhone 4发布以后,在正式上市前,全世界的手机用户都在翘首以待,有的甚至提前三天等在专卖店门口,为的就是能够抢到一部iPhone 4。尽管iPhone 4的价格贵得吓人,但是仍旧阻止不了人们对它的狂热喜爱。有的人宁可缩衣节食几个月,也要攒钱买一部iPhone 4。后来在中国的一些专营店里,可以进行分期付款买iPhone 4了,这样,许多想买又一下子没有那么多钱的人也可以用上iPhone 4了。

  乔布斯在手机界掀起了一场变革,他的一生,总是在不断地改变着这个世界。那些苹果的竞争对手,再一次低估了苹果,也低估了乔布斯的创造力。

  财商启迪

  1、摩托罗拉公司

  摩托罗拉公司因为生产无线通信设备而闻名,与诺基亚以及爱立信并称为世界通信三巨头,可见地位很高!1969年,阿波罗11号登陆月球,就是使用摩托罗拉的无线电从月球向地球传来了第一句话。1996年摩托罗拉公司推出一款翻盖手机,成为世界上最小最轻的手机。在手机领域中,摩托罗拉公司的成绩是不可忽视的。

  后来随着诺基亚等手机公司的崛起,摩托罗拉的“霸主”地位开始动摇,渐渐淡出了人们的视线,后来苹果公司强势来袭,摩托罗拉公司就处于半停产的状态了。所谓的半停产状态就是摩托罗拉只生产高端手机,高端手机就是智能手机,在功能上和苹果手机差不多。看来市场瞬息万变,不管曾经多么辉煌,该做出改变时就必须做出改变,否则就只能等着被淘汰了。

  2、分期付款

  通常我们买东西都是一下子就把钱付清了,比如:我们去买电视机,售价2000元,那么必须要给2000元才行。分期分款,就是不用一下子都给了,可以先给500元,把电视抱回家,然后剩下的1500元分三个月付清,每个月付500就可以了。

  也许有人会问:“万一剩下那1500元不付了怎么办?”这个就不必担心了,因为商家会留下我们的银行账户,每个月不等自己去送,就可以直接从银行里扣除了。所以苹果公司用这种方式,其实是为了能够售出更多的iPhone4,当然,也满足了更多人想用iPhone4的愿望。现在使用分期付款购买的东西,主要就是房子和汽车,因为这些东西一下子就是几十万甚至上百万,普通的家庭一下子哪里有这么多钱呢,所以只能分期付款了。

  八卦大爆料

  1、“我就是这样”

  每当乔布斯大发雷霆,无法控制自己的情绪时,就会有一个“不怕死”的同事将他拉到一边,对他进行劝说,让他的情绪平稳下来。在这些“不怕死”的同事中,有一个叫李·克劳的,他最有办法,每一次都能让乔布斯平静下来,并对乔布斯讲一些道理。有一次,李·克劳对乔布斯说:“你总是说员工是白痴,这样只会让他们更白痴,你应该去激励他们。”乔布斯听后,很认真地道了歉,但是没过几天,他就会忘得一干二净,变成老样子,并为自己辩解道:“我就是这样。”

  2、精彩的对话

  在一次联合采访中,乔布斯与比尔·盖茨同台,他们都被誉为数字时代的天才。在访问中,有人问他们二人,在对方身上学到了什么?比尔·盖茨诚恳地回答:“我愿意放弃很多东西来拥有史蒂夫的品位。”而乔布斯也认真地回答:“微软善于与其他公司合作,而我在这一方面有所欠缺。”我们看到了比尔·盖茨的风度,也看到了乔布斯的成长,他从不可一世中渐渐变得能够客观地看待自己的不足了。

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