第27章 拥有别人没有的力量(1)

　　1．做独一无二的自己

　　我认为全世界很多用户喜欢简单易用的产品，而他们的策略则相当不同，当然也有很多用户喜欢他们的策略，但我们将追求自己的目标消费者，并相信这是最终正确的策略。

　　——史蒂夫·乔布斯

　　我们都知道企业需要靠自己的方式完成发展之路，创新是很难用金钱买得到的。苹果公司有它的独特之处，模仿苹果公司，并不能让你成为和它一样成功的市场精英公司。这种单纯的模仿，除了让苹果公司和乔布斯感觉到自豪以外别无他用。

　　乔布斯曾经说过：“你知道，有的企业在研发上投资了50多亿美金，但是现在所有人好像都是在模仿谷歌公司和苹果公司的生产模式，这就表明并不是所有东西都是可以用钱买得到的。”

　　2001年9月，“苹果”推出了iTunes音乐商店，供人们下载音乐；一个月后，音乐播放器iPod现世。这种组合在当时的业界看来是非常不可思议的——不论是硬件产品iPod还是软件产品iTunes，相对于外界来说都是一个完全封闭的体系。

　　用户最初只能通过在电脑上播放一张一张的CD，将其转化成MP3格式，再通过iTunes导入到iPod中。有声音质疑iPod：“这个价格昂贵的小东西能否成为打破当时音乐播放器格局的产品？”

　　为了解决将音乐从CD导入iPod的麻烦，乔布斯充分利用了自己的iTunes，推出了网上应用音乐商店，用户可以直接在商店购买和下载歌曲，并通过iTunes传入iPod中，每支歌曲售价仅为0.99美分，可以以单曲形式出售而不必购买整张专辑，这也使得付费数字音乐逐渐成为互联网娱乐的主流。也就是说，“苹果”为用户提供的是软件和硬件，而内容则由各大唱片公司提供。

　　iPod的成功开启了“软件+硬件平台”的先河。它创新的并不仅仅是某一款软件或者某一种硬件，而是开创了一种全新的商业模式，并打破了传统的“由不同厂商制造不同部件，组装到一起形成完整的机器，并由另一方提供运行的软件”的模式。

　　事实上，乔布斯没有等太久，他所选择的方向的魅力就呈现出来了。如果说iPod+iTunes只是“产品+内容”模式的一个探路石的话，那么iPhone+AppStore的模式就是真正的巅峰，只不过AppStore用公布软件开发套件SDK，网罗了更大规模的第三方软件开发群体。结果显而易见，经济危机时，几乎所有厂商的营业收入和盈利都下跌，唯独“苹果”的销售增长了12%。

　　你可以不用“苹果”，但不能阻止“苹果”流行；你可以不喜欢“苹果”，但不能否认iPod、iPhone的影响力。

　　“苹果”何以笑傲江湖呢？其实答案是很简单的：苹果真正做到了自己的独一无二。

　　有人说生活就像一面镜子，你对它笑，它就对你笑；反之，你对它哭，它也对你哭。希望每个人都能用积极的想法去对待生活，虽然积极的想法并不能保证凡事心想事成，但积极的想法会改善一个人的生活。

　　成功者和失败者之间最大的区别就在于是否能够相信自己。相信自己直接决定着你成功与否，并为你的人生赋予了许多重大的意义。在贯穿人一生的活动中，大多数人仅仅依靠着运气或者得过且过的态度在生活，终生从事一种自己并不喜欢的工作，不求有功，但求无过，生活得平淡无奇。难道这就是年轻人需要的生活吗？

　　过去的生活仍然在今天延续，尽管你对许多事情抱怨不已，祈求着、期望着我们的生活应该变得更加美好；可与此同时，你却对自己又不信任，不敢想，不敢做，做任何事情都无法充分地相信自己，结果生活依然是一动不动，甚至会遗弃你。

　　但是，如果你希望改变自己的命运，拥有真正的成功，就应该完全地相信自己，相信自己的生活，而且决心为自己的生活付出努力。只有这样，你才能改变自己的生活，才能发掘出自身更多的潜力，做更多的事情，成为你想成为的人。

　　2．挺起胸膛，咬紧牙关

　　如果没有人想帮我们的话，那么我们就只好自己来做了。

　　——史蒂夫·乔布斯

　　中国有句古话：“求人不如求己。”当你没有办法说服别人来帮助你，那么很简单，依靠自己的力量爬上岸来。你应该懂得最能够同时也最值得依靠的，只有你自己。在任何困难面前，你都应该首先想到这一点，只有你才能够拯救自己，依靠你自己的能力和力量，你才能安然脱离险恶的环境。

　　乔布斯说：“记住，即使你即将死去，但是你依然要前行。”

　　在日常生活中，常常可以听到一些上了年纪的人这样说：“倘使我一开始就努力，即使遇到挫折，但仍旧照着志向去做，恐怕已经颇有成就了。”很多人都是在壮志未酬和悔恨中度过自己的晚年，这种悔不当初的懊丧，都是因为他们年轻时立志不坚，一受挫折便终止了自己的努力。

　　成功最坏的敌人，便是以沮丧的心情怀疑自己的生命。其实，生命中的一切事情，全靠勇气，全靠对自己有信心，全靠有一个乐观的态度。失意的时候，恐惧、怀疑、失望的思想往往会来捣乱，使自己丧失意志，以使自己多年以来的计划毁于一旦。

　　一位老搬运工拉着一板车沉重的钢管来到一个陡坡，不禁望而却步。

　　他感到靠他一个人不可能拉上去，得有人帮一把才行。正在此时，一个热心的人走过来说：“我来帮你。”说着便卷起袖子，摆开一副推车的架势。

　　见有人帮忙，搬运工信心倍增，使劲拉车，热心人在后面不住地喊着：“加油！加油！”就这样，他终于将车拉上来了。

　　搬运工向热心人表示感谢时，热心人却说：“不要感谢我，要感谢你自己。因为我的手有严重的关节炎，根本用不上力，只在旁边喊喊加油而已。把车子拉上来，全靠你自己。”

　　由此可见，许多人之所以在事业上未能取得成功，常常不是因为自己的能力不济，而是因为信心不足，难以征服自己。一个能征服自己的人，才能有战胜困难的无穷力量。

　　心理学认为，过多地自我否定，会产生自惭形秽的情绪——自卑。自卑心理是压抑的沉重的精神枷锁，是一种消极、不良的心境。它消磨人的意志，削弱人的信念，淡化人的追求，使人畏缩不前，从自我怀疑、自我否定开始，以自我埋没、自我消沉告终。

　　普拉格曼是美国一位很着名的小说家。在他的长篇小说授奖典礼上，有记者问他：“请问你成功的转折点是什么？”

　　他的回答既不是童年母亲的教诲，也不是少年时某位老师的栽培，而是出人意料的答案：“是二战时期在海军服役的那段生活。”

　　接着他回忆了如下一段往事。

　　1944年8月的一个午夜，舰长下令由一位下士驾一艘小船，夜晚送身负重伤的普拉格曼上岸治疗。不幸的是小船在那不勒斯海湾中迷失了方向。这位掌舵的下士惊慌失措，想拔抢自杀。普拉格曼劝告他说：“拿开枪，虽然我们在危机四伏的黑暗中飘荡了4个多小时，孤立无援，而且我还在流血，不过我认为即使失败也要有耐心，不要坠入绝望的深渊。”没等普拉格曼把话说完，突然前方岸上射向敌机高射炮的火光照亮了海面，原来他们的小船离码头还不到5海里。

　　普拉格曼说：“自那之后，此番经历一直留在我心中。这个戏剧性的事件使我认识到生活的真谛。一个人应该有不可征服的信心，坚忍不拔，绝不失望，即使在最黑暗、最危险的时候，依然相信命运还能把你召向那个陌生而神秘的目的地。”

　　普拉格曼的成功就在于他执着地相信自己一定能走出困境。一个人不应该做情绪的奴隶，一切行动都受制于自己的情绪，而应该反过来控制自己的情绪。无论情况多么不利，也应该努力地支配环境，把自己从黑暗中拯救出来。当一个人有勇气从黑暗中抬起头来，后面便不会再有阴影了。

　　3．要学会说“不”

　　敢对1000件事情说“不”，能确保你不误入歧途以及避免无谓尝试。

　　——史蒂夫·乔布斯